Gdy opakowanie produktu nie wyróżnia się
niczym szczególnym, od razu po zakupie i rozpakowaniu produktu zwykle trafia do
kosza na śmieci. Dlatego też o tym, że w przypadku produktów wbrew pozorom
liczy się nie tylko zawartość, ale i opakowanie, dobrze wiedzą zarówno
projektanci, jak i sprzedawcy. Opakowanie musi więc być ładne, estetyczne, w
dobrze dobranej kolorystyce, gdyż to właśnie ono jest jedną z pierwszych
rzeczy, jakie przyciągają uwagę konsumentów do produktu i zachęcają do jego
zakupu.
Obecnie rola opakowań nie jest sprowadzana
tylko i wyłącznie do funkcji użytkowej. Co prawda w dalszym ciągu producenci
nie rezygnują z ich nieodłącznych cech, takich jak praktyczność i użyteczność,
ale też starają się, aby były one interesującym uzupełnieniem produktów, które
zawierają. Dzięki ozdobnemu opakowaniu o ciekawym wzornictwie i kolorystyce,
każdy przedmiot zyskuje na atrakcyjności, a producent może liczyć na to, że
klient nie wyrzuci opakowania do kosza, tylko znajdzie dla niego zastosowanie (na
przykład będzie trzymał drobiazgi w ładnym i ciekawym pudełku). Można więc
mówić nie tylko o reklamie, ale i o recyklingu.
Aby zainteresować klientów swoimi produktami,
producenci starają się zaciekawić ich właśnie opakowaniami i prześcigają się
pomysłami na ciekawe, zabawne, ozdobne, oryginalne, aż po wręcz dziwne i
ekstrawaganckie projekty. Przyciągają klientów przez zaciekawienie,
rozbawienie, a nawet szokowanie.
Na rynku znajdziemy na przykład produkty
płynne, takie jak napój dla sportowców oraz płyn do czyszczenia, w specjalnie
zaprojektowanych butelkach w kształcie hantli. Gdy zawartość się skończy, a
poręczne hantle przypadną klientom do gustu, ci kupią produkt ponownie, a puste
butelki wykorzystają do ćwiczeń, wypełniając je po prostu wodą.
Coraz ciekawiej wyglądają też opakowania
żywności, na przykład produktów owocowych. W niektórych krajach możemy spotkać
napoje w kartonikach i butelkach wyglądających, jakby były pokryte skórką
owocową oraz konfitury, których zakrętki przypominają plastry owoców.
Jeden producent odzieży wpadł na pomysł
ekologicznego pudełka na T-shirt, które po odpowiednim złożeniu staje się
wieszakiem. Natomiast pewna pomysłowa agencja zaprojektowała pudełko do
przenoszenia ciasteczek, które przypomina kuchenkę z piekarnikiem.
(Źródło zdjęcia: http://www.domosfera.pl/wnetrza/56,124115,14030426,Eko_wszystko,,5.html)
Ciekawym pomysłem są również pudełka na
słuchawki – okrągłe w kształcie buziek, gdzie słuchawki zastępują oczy. Jednak
na miano najdziwniejszego opakowania spokojnie może zasłużyć projekt pewnej
niemieckiej firmy. Jest to blister na tabletki, który ma z tyłu grafikę w
postaci tarczy strzeleckiej w kształcie zwierzęcia. Powstająca przez wyjęcie
tabletki dziura przypominająca strzał oddany do tarczy.
(Źródło zdjęcia: http://www.domosfera.pl/wnetrza/56,101999,11449471,Strzelajace_tabletki,,7.html)
